Définition Du Référencement

Tout comme pour l’optimisation des sites, le référencement s’effectue différemment sur les annuaires et les moteurs de recherche.

Référencement auprès des annuaires

Le référencement auprès des annuaires se fait par l’intermédiaire d’humains. Ceux-ci visitent le site et décident de l’accepter ou non en fonction de la charte éditoriale de l’annuaire. Ainsi les annuaires agrémentent leur base de données en privilégiant les sites pertinents et de qualité.

Chaque annuaire a sa propre charte et donc les demandes d’informations peuvent varier d’un annuaire à l’autre. Par exemple, certains annuaires demanderont de fournir des mots-clés afin compléter la description. D’autres offriront la possibilité de s’inscrire dans deux catégories différentes, voire de créer une nouvelle catégorie.

Le travail du référenceur sur les annuaires consiste donc en :

• la soumission des informations relatives au site en fonction de l’annuaire (titre, description, adresse, catégorie(s) choisie(s), etc…
• la vérification de la prise en compte de la demande d’indexation du site
• la re-soumission en cas d’échec de la première demande
• une fois le site indexé, la vérification des informations données dans les pages de résultats (les net-surfeurs étant libres de modifier les informations qui leurs ont été données, voir partie « optimisation en direction des annuaires – lien)

Référencement auprès des moteurs

Le référencement auprès des moteurs de recherche est différent de celui effectué auprès des annuaires. Le but des moteurs est d’avoir la base de données la plus fournie. Ainsi, il est possible de soumettre plusieurs pages, voire l’ensemble des pages du site.

Le référencement sur les moteurs s’effectue grâce à un robot, qui parcourt le web, et indexe les pages qu’il rencontre. C’est ce que l’on appelle le « référencement naturel ». Les robots des moteurs surfant au hasard de la toile, le référencement naturel d’un site peut prendre énormément de temps (jusqu’à 1 ou 2 années, s’il arrive un jour…)

D’où la nécessité, pour ne pas être noyé dans la masse des sites du Web, de soumettre les pages importantes des sites aux robots, afin de les inviter expressément à les visiter puis les référencer. Lorsqu’une page est soumise, le robot passe sur celle-ci, dans une période de temps variable, et la copie dans sa base de données. Environ une semaine après indexation, le robot repasse sur la page soumise, suit les liens hypertextes qu’il rencontre et « crawle » les nouvelles pages trouvées. Celles-ci sont alors copiées elles aussi dans l’index du moteur.

La dernière étape du référencement moteur s’effectue entre une à trois semaines plus tard. Le robot relie les pages qu’il a copiées aux résultats de recherche. Ce n’est qu’à ce moment que le site devient « visible » pour les internautes.

Il arrive parfois que le robot ne passe pas sur les pages soumises. Le référenceur contrôle donc la réussite de chaque soumission. Si les pages n’ont pas été visitées par le robot, il devient nécessaire de procéder à une seconde, voire une troisième soumission.

Une fois le site entré dans les index des moteurs de recherche, le référenceur contrôle l’évolution de la position des pages du site, sur les mots-clés choisis pendant la phase d’optimisation.